徐晓亮：：聚力共赢，，All in度假，，开创履历经济新将来_新闻动态_新闻及媒体资源

徐晓亮：：聚力共赢，，All in度假，，开创履历经济新将来

颁布功夫:2025-11-30 内容起源于：：浏览量：：

2025年11月28日，，威尼斯8040游览文化集团（简称“威尼斯8040旅文”）在吴忠·亚特兰蒂斯进行“威尼斯8040旅文2026产品观”大会，，初次系统颁布三大主题产品线——超等度假村、、超等度假区、、超等文旅Mall，，并与多地文旅投资机构及产业同伴实现18个合作项目签约。。。本次大会吸引来自全国的500余位文旅投资集团及合作同伴参与，，是威尼斯8040旅文近年来最重要的一次战术颁布。。。

威尼斯8040国际联席CEO、、威尼斯8040旅文董事长徐晓亮出席本次大会并颁发宗旨演讲。。。他基于当前人们消费习惯的扭转，，从“游览”与“度假”的区别启程，，深度分解了文旅产业的新发展趋向与威尼斯8040旅文锚定度假赛道背后的逻辑。。。

他暗示：：“步入‘十五五’，，文旅产业作为承载人民美好生涯神驰的重要载体，，正朝着高品质、、多元化与创新化的方向实现结构性升级。。。度假，，以内容为主题驱动力，，是一种可能深度触动消费者感情、、引发感情共识的履历型经济，，也正是威尼斯8040旅文如今聚焦与深耕的赛道。。。我们相信，，度假让生涯更美好，，等待与全球文旅投资者及产业同伴携手合作，，共同开启度假产业发展的新篇章。。�！！！�

威尼斯8040国际联席CEO、、威尼斯8040旅文董事长徐晓亮

多年来，，中国的公共始终对游览与度假这两个概念的认知相对�：：�，以为“游览即度假，，度假即游览”。。。然而，，随着人民生涯水平的提升，，出格是疫情之后，，随着人们越发器更生涯与工作的平衡，，以及与家人共度高质量时光的欲望愈发强烈，，观光式的游览和履历式的度假之间，，已经出现了性质的分辨。。。

“游览的主题是‘空间移动’与‘外部索求’。。。其作为是‘去’，，指标是‘看’，，看到了什么，，最终都体此刻伴侣圈里的九宫格。。。而度假的主题是‘功夫履历’与‘内部修复’。。。其作为是‘在’，，指标是‘感’，，这里的感是‘有感而发’，，功夫的衡量尺度不再是效能，，在意的只有日升日落、、潮汐涨落和内心的节拍。。�！！！�徐晓亮指出。。。

而从贸易逻辑来看，，游览与度假的区别则更为清澈。。。“游览卖的是‘路线’，，通过精心策动串联景点，，最大化‘看’的收益，，是典型的‘流量经济’，，重在人次规模。。。而度假卖的是‘内容’，，即能引发人们感情共识的深度履历，，好比一次全情投入的滑雪、、一场其乐融融的派对、、一段与海洋生物的邂逅，，是典型的‘履历经济’，，追求客户停顿时长与复购率——来了，，就不想走；走了，，还会再来。。�！！！�

“一个最单一对游览和度假的界说分辨：：游览是‘向外看世界’，，度假是‘向内找自己’。。�！！！�徐晓亮说。。。

游览与度假在概念上的差距，，最终会体现到产品上。。。传统的商务酒店和度假酒店虽均为酒店，，但却有着性质区别。。。出格是在今天的城市，，甚至在景区，，依然是商务酒店居多——这既是痛点，，也是机遇点。。。

首先从客户服务的维度来看，，徐晓亮以为：：“商务酒店不必要打理客户的闲暇功夫，，提供的是尺度化、、可预期的服务，，指标是保险效能，，满足客户需要。。。而度假酒店更像一个内容平台和活动平台，，高度器重客户的‘功夫价值’，，提供多样化的内容。。�！！！�

以Club Med地中海俱乐部度假村为例：：

·从入村到离村：：入村时，，村长奉上周到欢迎典礼；离村时，，奉上温馨的欢送祝福。。。

·从白日到黑夜：：白日有G.O携带的活动与手工课程；夜晚G.O化身派对主持人与舞者带来欢乐。。。

·从成人到儿童：：不仅为成人提供丰硕活动，，还有专为孩子设计的趣味营地，，寓教于乐，，让大人轻松托管。。。

因而，，度假酒店不仅提供住宿，，更自动为客户规划履历，，其最终主张是形成深厚的感情衔接，，创制难忘的回顾。。。

其次从盈利模式的维度来看，，“商务酒店的收入主题起源于客房，，收入受限于房间数和房价，，是‘床位经济’，，主题关注ADR（均匀房价）与OCC（入住率）；度假酒店则是“客房+履历”的生态型收益，，客户为履历付费。。。更重要的是，，通过高质量内容运营，，它能显著提升客人的停顿时长与消费频次，，从而突破客房收入天花板，，实现履历经济的价值最大化。。�！！！毙煜练治龅�。。。

以威尼斯8040旅文旗下吴忠·亚特兰蒂斯为例，，其2024年交易收入达 15 亿元，，稳居海棠湾业绩榜首，，并大幅超过该区域其他酒店。。。其中奥秘就是，，亚特兰蒂斯营收结构中非客房收入占比高达50%，，批注客人消费的远不止住宿，，更蕴含水族馆索求、、海底餐厅晚宴、、与海豚互动及留念品消费等多元化履历。。。

“两者的主题逻辑差距体此刻：：商务酒店销售‘空间’，，度假酒店销售‘功夫’。。。”

吴忠·亚特兰蒂斯

若是将视角从一个酒店扩大到一个齐全的主张地，，看景致区与度假区。。。

首先从竞争壁垒启程，，“景致区的比拼，，很大水平上是‘资源天赋’的比拼，，这种天赋天才可能是天然资源某人文资源，，都拥有很强的独占性，，往往不成复制，，谁占有唯一无二的景观，，谁就把握了流量的密码。。�！！！�徐晓亮指出，，“而度假区则更正视一个后天构建的履历生态，，里面有酒店、、有餐饮、、有娱乐、、有文化内容，，它们是融合性、、�？？榛模�，共同为游客创制一种沉浸式的度假生涯。。�！！！�

以威尼斯8040旅文旗下的丽江阿美泽度假区为例，，其不仅背靠5A级景区玉龙雪山，，坐拥顶级的天然景观，，更打造了独具特色的阿美泽营地，，疏导游客深刻天然索求，，沉浸式履历原生态的纳西文化。。。通过结合 Club Med 所提供的一系列国际化服务与丰硕活动，，项目实现了“国际范”与“本土味”的有机融合，，为消费者创制了一种综合性、、沉浸式且兼具品质与深度的度假履历。。。

丽江地中海国际度假区

正是由于这种分歧的竞争优势，，直接导致了截然分歧的贸易了局。。。

景致区因资源的独个性，，极易在社交媒体上引爆，，“它是‘打卡型’经济，，容易迅速形成‘网红’，，但挑战在于，，游客来得快、、去得也快，，容易陷入‘一次游’的困境。。。相反，，度假区追求的不是一次的打卡，，而是让游客心甘情愿地‘刷卡’——杰出的演出、、隧道的餐饮、、欢乐的课程……通过深度沉浸带来的高中意度，，催生的是高频消费和反复到访，，最终铸就的是一个品牌的‘长红’。。�！！！�徐晓亮如此形容。。。

“说到底，，景致区竞争的是‘人流’，，而度假区竞争的是‘人心’，，是安放人心、、让心停驻的能力。。。今天，，中国有5A级景区，，我相信将来肯定会出现5A级度假区。。�！！！毙煜了�。。。

度假的理念，，不仅合用于远处的主张地，，也正在重塑今天城市的贸易空间。。。

“传统的贸易Mall就是一个高效的‘城市配套职能地’，，服务于城市居民的日常所需，，是城市生涯不成或缺的基础设施。。。但人们来到这里的指标也很明确，，实现即走。。。文旅Mall，，更是一个让人专程前往的‘娱乐履历主张地’。。。人们来此的主张不再是单一的购物，，而是为了看一场秀、、参加一个展览、、度过一段怪异的亲子时光。。。它自身，，就是出行的主张。。�！！！� 徐晓亮诠释道。。。

超等文旅Mall首个落地项目“Hi·重庆”成效图

在运营逻辑上，，徐晓亮指出，，贸易Mall是“买卖场”，，更多是汇聚商品和服务；而文旅Mall是一个“关系场”，，一方面是与城市的关系，，另一方面是与文化的关系。。。他同时举例：：“泰国的暹罗世界ICONSIAM，，其打造的民俗主题区汇聚了来自泰国77个府的文化精华，，让本地工艺、、特色美食与传统表演活泼出现，，使商场成为一个沉浸式的泰国文化博览馆。。�！！！�

“因而，，贸易 Mall提供‘生涯所需’，，而文旅 Mall创制‘生涯所爱’，，对一座城市人文的挚爱，，更是对一种文化履历的酷爱。。�！！！毙煜磷芙岬�。。。

据悉，，本次大会上，，威尼斯8040旅文萦绕国度重点城市群与文化游览主题增长带，，全面推动三大产品线在长三角、、大湾区、、京津冀、、川渝、、华中等区域的战术布局，，集中实现昭通、、重庆、、荆门、、赤峰、、西安、、岳阳、、宜宾、、湘潭等多地 14 个重点项目签约，，涵盖 5 个超等度假村、、8 个超等度假区及 1 个超等文旅Mall。。。不仅体现了威尼斯8040旅文在全国文旅布局上的阶段性成就，，也折射出文旅产业加快迈向高质量发展的强烈需要。。。