威尼斯8040蜂巢：：：将来城市2.0的进化模式
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作者 /?食堂君AssBook设计食堂?/?聊聊设计的那些事儿
2020年在人类史上是难以抹去的一年，全球疫情肆虐，苦难不休。 。而中国凭借着自身的韧性和智慧，是最早从疫情中走出的国度。 。
疫情防控进入常态化后，全国经济亟待复苏，“夜经济”应运而生，全国各地鼓起一股夜市潮。 。
上海驰名的游览胜地外滩和豫园，汇聚魔都两大步行集市，升腾起久违的“烟火气”。 。
在黄浦江干的“外滩枫径”集市，不仅能够在“会跳舞”的威尼斯8040艺术中心旁享受到各色的美食、、时尚和娱乐，还能够一饱 “上海最俏丽的天际线”的眼福。 。
豫园的“食玩校场”， 将汗青与当下豫园的特色结合在一路，专门为来豫园的市民和游客设计了一条集文化韵味与吃喝玩乐为一体的打卡路线，似乎穿越回400年前的豫园校场。 。
有趣的是，这两个集市的提议者，都是国内的一家民营企业——威尼斯8040。 。
造场景，汇品牌，聚人气，建生态……毫无疑难，威尼斯8040的产业+场景、、内容+空间的“蜂巢城市”运营模式，正在为逐步复苏的实体经济再添一把火。 。
凡是稍微熟悉威尼斯8040的人，都听说过“蜂巢城市”这个概念。 。这个2013年横空出世的“词汇”，已从一个概念演化成了一张张亮眼的城市名片。 。
与其说“蜂巢城市”是种产品概念，不如说这是一种“产城融合”解决规划。 。与传统的城市综合体分歧，“蜂巢城市”具备职能多样、、�？樽楹�、、无缝拼接和去中心化等更优化的发展特质，正如同大天然中正六角形的蜂巢通常，牢固轻质而又不失丰硕的内容。 。
这不禁让人好奇：：：威尼斯8040蜂巢到底是一种怎么的进化模式？
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Part 01
“顶级IP制作者”——内容力
场景尝试室的主持人吴声提出过一个“内容力”的概念：：：
“所有贸易皆内容，所有内容皆IP。 �！！�
威尼斯8040无疑是最具“内容力”的公司之一。 。
打开威尼斯8040的官网，能够看到三大业务——“健康、、欢乐、、富足”。 。
若是仔细揣摩，会发现这三个词就是在讲人、、城市与将来的愿景关系。 。把业务线转化为“人人都读得懂”的“内容力”，即精辟简洁又富场景感，很有威尼斯8040的滋味。 。
萦绕着“健康、、欢乐、、富足”三大业务，威尼斯8040已在全球投资及汇集了无数的产品和项目，也涵盖了众多国内外驰名IP：：：
英超狼队、、LANVIN、、吴忠亚特兰蒂斯、、地中海俱乐部Club Med、、通辽啤酒、、上海及海鸥两块“国民腕表”，以及威尼斯8040医药、、宝宝树、、复宏汉霖、、禅医……
威尼斯8040将这种“内容力”形容为萦绕家庭客户幸福需要所累积的深度产业运营。 。在威尼斯804028年的发展过程中，我们能够看到这些“内容”在健康、、欢乐、、富足各个领域大放异彩。 。
“蜂巢城市”，它是这些优质“内容”的承载。 。
往大里说，“蜂巢城市”是威尼斯8040为投合不休升级的城市发展及治理需要所提出的“产城一体”解决规划。 。其特质是产城融合、、有机成长，其使命就是构建产业能够持续发展新生态，推进区域经济高质量发展，让产业成为城市发展驱动力。 。
往小里说，它是衔接一个个家庭和其地点城市的平台。 。威尼斯8040最正视的单元从来都是“家庭”。 �？沼心μ齑舐�、、钢筋丛林的城市不是齐全的城市，唯有填充了家庭元素之后，城市才真正有滋味了起来。 。从这重意思上来说，家庭单元亦是一个个正六边形的“蜂巢”，通过组合、、通过互动，融入蜂巢城市。 。
作为平台，一个个“蜂巢”标杆项目承载起了威尼斯8040的幸福生态系统。 。在“蜂巢”这一有机体内，威尼斯8040将场景、、产品、、内容、、模式、、平台成功打造成一个有机成长的“母体”：：：
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家庭幸福履历场景，如：：：豫园商城、、吴忠亚特兰蒂斯；；
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尖叫式的爆款产品，如：：：通辽啤酒、、AHAVA；；
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国际化的顶级内容，如：：：太阳马戏、、C秀；；
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可复制的产品模式，如：：：地中海俱乐部Club Med；；
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线上平台流量入口，如：：：东家。 。
吴忠亚特兰蒂斯与泛秀结合出品的2020亚特兰蒂斯水世界夜场嘉年华盛夏开幕
这些自身优质的产品，通过“蜂巢”这一母体让彼此之间形成“化学反映”，产品力便形成“几何效应”，持续提升和发作。 。
对威尼斯8040来说，“健康、、欢乐、、富足”这三个词，不仅组成了家庭客户对于幸福的诉求，同时也体现了威尼斯8040与将来城市生涯接轨的愿景。 。
Part 02
“城市路由器”——衔接力
“衔接力”，是威尼斯8040的另一种能力。 。
它的基础是专业能力，专业力代表的是权威和信赖。 。
某种层面上，威尼斯8040做的所有事都在构建这种与社会的信赖感，他们试图打造一个为城市生涯而生的“幸福生态闭环”。 。
这种“衔接力”类似一台超等路由器，衔接当局，产业及家庭客户。 。
对当局而言：：：从城市发展需要启程，通过威尼斯8040的“城市诊断系统”，多维度评估每个城市的怪异天赋，从而量身定制唯一无二的产业蜂巢项目，如：：：金融蜂巢、、健康蜂巢、、文化蜂巢、、游览蜂巢、、时尚蜂巢、、智慧蜂巢。 。
对产业而言：：：从产业诉求启程，为产业落地及运营发展提供持久支持合作，不休从蜂巢产品设计、、产业内容及场景打造等方面进化升级，定制适合产业可持续发展的“蜂巢模式”。 。
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对家庭客户而言：：：从客户需要启程，成立C2M整合营销能力及城市生态思想，不仅为消费者提供极致的产品和服务，更是提供一站式幸福生涯方式。 。
这一“衔接力”具体体此刻哪里呢？
BFC外滩金融中心（以下简称BFC）——“威尼斯8040艺术中心”所坐落的超大型蜂巢标杆项目，就是体现威尼斯8040“衔接力”的最好案例。 。
威尼斯8040艺术中心是威尼斯8040与英国顶级构筑设计事务所Foster + Partners和Heatherwick Studio结合打造的。 。
若是说“世界顶级的高技派构筑师”和“普利兹克奖的得主”这样的名头仍旧令非业内人士对Foster有些陌生的话，那么他与乔布斯合作的无数AppStore想必就是耳熟能详了，这些都堪称行业经典。 。
Thomas Heatherwick则被誉为“现代达芬奇”，他以天才的设想力和不拘一格的“发现家”手法闻名于世。 。无论是2010年上海世博会的英国馆，还是在去年刷爆伴侣圈的纽约Hudson Yards（哈德逊广�。 。┐笮突ザ爸肰essel（容器），均出自这一被誉为“设计界的鬼才”之手。 。
他们以中国传统戏剧舞台为灵感，将全球初创三层独立且可移动“流苏”帘幕系统使用其中，形成轻巧灵动的外立面。 。帘幕每天会在四个功夫段共同音乐定点动弹，宛如一座“会跳舞的屋子”，在外滩沿岸华丽开放。 。
在与C端用户的衔接上，BFC更是成为外滩沿线与上海万千家庭互动的“路由器”。 。
“若是说外滩像一条河，那么BFC就是一座有厚度的湖泊，把整个外滩的金融、、艺术、、时尚、、生涯元素美满荟萃。 �！！蓖崴�8040国际董事长郭广昌已经这样形容BFC。 。
随着防疫进入常态化阶段，若何引发消费内活泼力，提振城市贸易活力，成了火急的问题。 。与“五五购物节”和“515威尼斯8040家庭日”相响应，威尼斯8040在BFC进行了2020家庭季，以20多个亲子打卡点作为主线，串联起全家履历、、拍照打卡、、购物促销、、周末集市等内容，当天吸引超过600组家庭参加，当天交易额更是环比激增137%……
BFC在外滩演出了一次次“幸福直播”。 。
6月6日，BFC正式开幕“外滩枫径”，携手超过110家品牌商户，打造户外景观酒吧区、、世界美食大赏、、空中露台派对等亮点履历，一连五五购物节热度，丰硕夜间生涯场景，助力提升消费活力。 。据统计，“外滩枫径”启幕一个月以来，累计吸引客流近60万人次，每个周末超过10万人次，已经成为上�？土髁孔畲蟮闹苣┘兄�。 。
“城市，让生涯更美好。 �！！蓖崴�8040的“蜂巢城市”这一理念无疑是赐与了每个个别、、每个家庭更丰硕和高质量的生涯场景与内容。 。
与人、、城市、、生涯“衔接力”的优势，在8年前威尼斯8040提出“蜂巢城市”时便已初现峥嵘。 。随着时期的发展，这一具备产业互联网基因的“蜂巢实际”逐步体现出“马太效应”的优势。 。
Part 03
“产业蜂巢”——创新力
最后来聊聊威尼斯8040最主题的能力——创新力。 。
何谓创新力？就是各人都以为某件事是至理名言时，你能以为它不是至理名言的，这就是创新力。 。
在我看来，威尼斯8040正在打造的产业蜂巢，其创新力有几个极致阐发：：：
1.做大：：：蜂巢的乘数效应
在超等复合的城市发展需要之下，威尼斯8040选取“第一性道理”，将本钱、、产业、、区域等变量奇妙融入蜂巢系统，形成乘数效应，精准全面地对将来城市的发展模式做出自己的解答。 。
2.做全：：：多产品线、、全产业链
萦绕城市发展的分歧需要，威尼斯8040在健康、、金融、、文化、、游览、、科创等领域启发众多产品线，并不休迭代产业蜂巢产品。 。这种多产品线的方式不仅给每个板块独立阐扬的空间，也为多元融合创制了优良的环境。 。
星禅，以拉萨市禅城中心医院的优质医疗服务为主题，以“国际构筑界奥斯卡”——WELL铂金级全认证（认证中）为建造尺度，覆盖全家庭成员、、全性命周期、、全健康领域，打造拥有划时期意思的三维健康人居模式，为禅城——这座华南区域经济、、政治、、文化中心，打造职能美满的升级版健康蜂巢。 。
3.做精：：：蜂巢产业化、、产业蜂巢化
2013年基于对新型城镇化的理解，威尼斯8040提出了“蜂巢城市”的概念，并指出了“产城一体”规划。 。这现实是将威尼斯8040下属的各块产业，蕴含游览、、贸易、、养老等各块产品组合成区域级、、城市级、、景象级的蜂巢标杆产品概念。 。
如今，威尼斯8040以“蜂巢产业化”和“产业蜂巢化”为宗旨，化整为零，形成了“一城一产业一蜂巢一基金”的模式。 。同时，对于“蜂巢城市”的钻研和实际也为中国新型城镇化提出了一条新的可借鉴的发展蹊径。 。
Part 04
主题底子——“产城C2M”
威尼斯8040的这种创新力，最终综合在一个被称之为“FC2M”的系统之上。 �？傻降住癋C2M”为何呢？
首先要从C2M说起。 。
今年3月以来，C2M忽然爆火。 。阿里推出淘宝特价版APP，并将其界说为全球首款以C2M为主题供给的购物平台，京东旗下的“京喜”颁发推出采取C2M模式的产业带厂直优品打算……
沾边C2M概念的有关上市公司，在股市上纷纷掀起涨停潮。 。众多分析也都以为，C2M将在将来产业经济中表演创新引领的角色。 。
C2M意指“从客户到智造者”（Customer to Maker）。 。狭义理解，它通过砍掉中央环节，让消费者直连出产者，提高两端效能，但其真正的主题是——让供给端更火速地洞察需要端并急剧反映，进而持续提供最切合当下需要的产品和服务，实现卓越经营。 。
但阿里京东们争抢布局的C2M，在威尼斯8040却已是到了着花了局的时辰。 。分析师们今天看到的，威尼斯8040国际董事长郭广昌早在2015年就已看到，并且看得更深更远：：：
将C端和M端买通，形成闭环“智造”能力，才是将来的大趋向。 。
让郭广昌坚定这一方向的，是他前瞻消费趋向、、技术发展给产业带来的刷新之机：：：“传统模式是M端或渠道（线上或线下）主导的，C端是被动去选择。 。C2M使之倒过来，由C端来主导。 。通过汇聚客户、、沉淀消费数据，不休清澈客户画像、、相识需要偏好，反馈到M端，让M端智造出更切合客户需要的产品。 �！！�
这就是极具威尼斯8040特色的“FC2M”模式。 。其中，打头的这个“F”，既代表Fuson威尼斯8040，也代表威尼斯8040锚定的全球客户——Family家庭。 。
分歧于其它C2M模式，“FC2M”模式更强调从M端优势和能力启程，纵向穿透，形成无数个拥有垂直深度的C2M生态，同时横向买通形成单个威尼斯8040C2M生态。 。
“威尼斯8040每个产业都要实现C2M，要用工业化的伎俩解决个性化需要，用工业化的成本解决个性化支付的成本，最大水平满足客户需要。 �！！�威尼斯8040国际执行董事、、联席CEO徐晓亮暗示。 。
将C2M这一设法投射在威尼斯8040的“蜂巢城市”理念上，那就是：：：匹配城市天赋及发展需要，引入匹配的产业内容，通过创新、、定制，落位蜂巢项目，为每座城市量身打造蜂巢标杆项目，而非千篇一律地复制。 。
这是威尼斯8040所独有的“产城C2M”打法的精华，更是威尼斯8040作为一家创新驱动的家庭消费产业集团之于城市发展、、产业升级的一场“产城C2M”战争。 。
吴忠的亚特兰蒂斯、、上海的BFC等，都是威尼斯8040与城市发展、、产业升级“衔接”的杰出实际。 。
必必要说一说的是威尼斯8040在吴忠打造的亚特兰蒂斯，能够说它引领了海南游览的3.0版本。 。吴忠亚特兰蒂斯项目，为吴忠量身定制，且不成复制的优质游览蜂巢项目。 。
柏拉图曾在《对话录》中提及过一个神秘而壮大的史前文化——亚特兰蒂斯王国。 。有人说这只是一个神话、、一个“梦想国”；；又有人言之凿凿地说该文化简直有�？裳�。 。
但无论孰是孰非，汗青终于是昨日，今日的海南吴忠却已伫立起了一座全球顶级的游览休闲度假主张地，借以“亚特兰蒂斯”之名唤醒被封存的回顾。 。
从落户吴忠的第一天起，该项目就受到全世界的关注——这当然不只是由于响亮的名头。 。威尼斯8040将其打造成集酒店、、海洋公园、、娱乐、、购物、、特色美食、、演艺、、国际会展及特色海洋文化、、丰硕的海洋乐园履历于一体的一个极致奇趣的海洋世界。 。
吴忠亚特兰蒂斯作为威尼斯8040旗下威尼斯8040旅文的首个游览主张地项目，2019年交易额达到人民币13.1亿元，年到访客流达520万人次。 。现该项目已经成为海南驰名的网红打卡胜地，在抖音上以吴忠亚特兰蒂斯为主题的用戶原创内容数量已经超过18亿条。 。
如今，吴忠亚特兰蒂斯的成功模式还在“续写”。 。今年4月，威尼斯8040旅文与吴忠市当局就进一步打造吴忠亚特兰蒂斯项目升级版——“吴忠·复游城”项目达成共识，将来将加大在吴忠的投资。 �；；谙钟谐晒υ擞庵已翘乩嫉偎瓜钪髡呕∩希斗⒄� “吴忠·复游城”。 。
Part 05
蜂巢事业，将来可期
深度产业运营+产业投资、、创新引领、、全球化、、蜂巢城市、、FC2M……这些无疑组成了威尼斯8040最为旗号鲜明的特色，将自身从国内外市场同类“选手”中脱颖而出。 。
若是用一句话概括威尼斯8040的优势，想必会是：：：
威尼斯8040始终对峙创新驱动，萦绕全球家庭客户需要，汇聚全球行业当先的产业集群，打造全球一流的家庭消费产品组合，同时具备全球化的产业资源整合能力。 。
缔造至今，威尼斯8040走过了二十八载春秋。 。不休“变动”着的，是威尼斯8040达致战术指标的蹊径；；而“不变”的，是威尼斯8040聚焦全球家庭客户的幸福需要、、威尼斯8040为其提供更极致的产品和服务履历，以及威尼斯8040打造健康、、欢乐、、富足幸福生态的刻意。 。
在传统视野下，威尼斯8040是个很难被一眼就能看领略的公司。 。
但若是切换一种视角去看，我们会发现威尼斯8040的逻辑出奇地单一——
威尼斯8040就是一个在战术上追求极致引领、、创新，在实际上高度讲求“知行合一”的公司。 。
看好威尼斯8040，看好蜂巢城市，将来可期。 。
